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OTT营销突围战开启,大屏短视频路在何方?
时间:2021-04-08  来源:  作者:admin666

业内人士认为,大屏短视频对内容创作者提出了更高的要求,同时,在未来会逐渐得到普及并向头部玩家聚集,而酷开网络从2018年便开始入局该领域,具有一定的先发优势。

日前,酷开网络发布了酷开系统8“无界空间”,持续布局大屏短视频领域,据介绍,用户通过酷开系统8可触达社交、电商、健康、娱乐等领域。

记者注意到,疫情促进了“宅经济”的兴起,带动了电视开机率的上升,使得大屏OTT模式的价值得到凸显。与此同时,大屏短视频也随之成为一种潮流,目前,各大内容运营厂商接连入局,短视频在大屏端逐渐有了单独的应用、栏目与板块。

业内人士认为,大屏短视频对内容创作者提出了更高的要求,同时,在未来会逐渐得到普及并向头部玩家聚集,而酷开网络从2018年便开始入局该领域,具有一定的先发优势。

大屏OTT市场价值凸显,未来仍具上升趋势

互联网电视发展初期,大多数互联网电视品牌采取了内容补贴硬件的模式。电视终端厂商、视频媒体、广告营销等内容运营企业争相入局智能大屏生态,催生了OTT模式的发展。

业内人士普遍认为,OTT模式降低了电视的终端售价,让互联网电视能够更快速的得到普及。早在2018年初,酷开网络CEO王志国就曾表示,未来三年将是OTT行业黄金三年。

随着我国智能电视与OTT盒子的逐年销量新增,OTT终端激活量稳步增长。根据奥维互娱公布的数据显示,截至2019年12月底,OTT终端激活总量达25988万台,同比增长21.3%。

相关内容厂商也实现了业绩的快速增长,创维集团发布的2019年业绩报告显示,酷开系统互联网增值服务业务年度收入达8.26亿元,同比大幅增长50.2%。

2020年疫情黑天鹅来袭,促进了“宅经济”的兴起,电视开机率大幅攀升。酷开大屏指数研究院数据显示,春节长假期间,酷开系统活跃设备同比增长33.3%,开机率增长8.36%,酷开系统平均每天开机7小时32分钟,移动端每天平均6.8小时。

业内人士认为,这意味着,在疫情影响下,智能电视行业也由此迎来了新的发展机遇,越来越多用户愿意把时间花费在电视上。

各内容运营厂商也在今年上半年收获了不错的成绩。创维集团旗下酷开系统的互联网增值服务营业额达5.06亿元,较去年同期的3.76亿元增涨1.30亿元,增长率达34.6%。而TCL电子公布2020年中期业绩显示,上半年旗下互联网公司雷鸟科技收入同比提升60%至4.0亿港元。

未来OTT行业上升趋势依旧明显,奥维互娱数据报告指出,预计2020年中国OTT行业的营收规模将同比增长51%至225亿,未来三年年复合增长率达43%。

大屏成短视频新阵地,对短视频内容提出更高要求

OTT领域涌现出不少新业务和新方向,短视频便是其中之一。艾媒咨询分析师认为,4G以及即将大规模普及的5G的发展,使短视频类型载体形式可以更好切入用户生活,并且形成新的社交渠道,其平台社交属性日益明显,因此逐渐发展成为国民级应用行业。

据CNNIC《中国互联网发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,短视频用户超过7.73亿,占网民整体的85.6%。艾媒咨询数据显示,中国短视频行业覆盖的用户规模不断扩大,2020年预计可达到7.22亿人。

与此同时,艾媒咨询分析师认为,进入2020年,短视频行业已经进入沉淀期,新进入赛道的平台发展难度逐渐加大。而头部平台的规模优势显现,并且相继寻求资本化道路,行业竞争格局分明。

在短视频移动端陷入僵局的同时,记者注意到,大屏已成为短视频的新阵地。电视厂商、视频网站、有线平台等的加码也进一步呈现出大屏短视频兴起的浪潮,如风行推出橙子短视频,康佳易平方推出抖屏,酷开网络推出芝士视频,四川IPTV有椒盐短视频,广东广电网络的谷豆短视频等。

据CSM《2020年短视频用户价值研究报告》显示,55.8%的用户通过电视看过短视频,大屏正在拓宽短视频的观看场景,短视频也为大屏创造了新的需求,增加用户使用时长,提高用户粘性。

目前,在大屏端,短视频愈发成为一种基础内容形态,逐渐有了单独的应用、栏目与板块。

短视频博主陈梦在接受蓝鲸TMT记者采访时表示,就形式而言,大屏短视频与移动端短视频没有太大差别,主要包括以短带长、广告植入、短视频电商等,但大屏带动了短视频向高门槛、高质量方向转型,“大屏对短视频的画质以及视频内容的连贯性、趣味性提出了更高的要求。”

酷开系统8加码短视频,能否分一杯羹

2018年年底,酷开网络推出酷开系统7.0,主打全视频交互平台,其中很重要的一个改变就是将视频化运营思维融入OTT之中。此外,酷开系统7.0还推出"短视频"入口,实现了在大屏上刷短视频的应用场景。

由此,酷开网络成为OTT行业中较早将短视频嵌入智能电视体系的平台。彼时,有业内人士分析称,酷开网络将短视频融入智能大屏中,为整个OTT行业带来一种全新的运营思路。

关于此次酷开网络推出的酷开系统8,王志国介绍,无界空间由两个部分组成,即“系统+服务”,系统指能够驱动屏幕以及所有硬件的系统,包含物联网(IoT)和屏联网(Dot)。据介绍,酷开系统8能够运用于TV、移动触摸屏、智能会议系统、智慧教育系统、车载、周边设备等场景,是无界空间的操作系统,该系统能够兼容不同的屏幕,控制所有智能设备,且不受时间和地点的限制。

而在视频领域,酷开系统8进行了更加深入的布局,主要表现在长视频和短视频两个方面。长视频服务,主要以影视剧为主,支持观看全网影片,做用户的大屏影院;在短视频方面,酷开系统8通过连接短视频板块,打造轻知识用户社区,并通过大屏精准数据及场景化推荐技术为用户呈现个性化内容。

据酷开网络提供的数据显示,截至2020年6月,酷开系统在中国市场累计智能用户激活总量超过6000多万台。目前,酷开系统8已吸引众多领域的优质短视频创作者陆续入驻,内容维度不断丰富。9月17日,酷开系统公布了新一期的入驻名单,包含了独立鱼电影、十点视频、解说员王涛、张雪峰老师等电影、体育、教育类优质内容创作者。

对此,业内人士认为,可以预料的是随着电视大屏成为短视频创作者的突破口和新阵地,未来将有更多高流量私域内容入驻,大屏短视频未来的格局会像移动端一样,朝着头部玩家聚集,而作为较早入局的酷开网络,短视频内容布局早已成型,在大屏短视频领域占据了领先优势。





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